Luxury management
Quelle est la nouvelle clientèle chinoise du luxe en France ? Les nouveaux visages du tourisme chinois
Parole d'expert
Phoebe CHUAH

Responsable de spécialisation Marketing and Management du luxe des Programmes BAC+4/+5 &MSc IDRAC Business School

Consultant in Luxury and Hospitality Industry – Thalentis

Formation

Sup de Luxe
MBA in Luxury Brand Management, Luxury, Marketing, International Business, MBA in International Marketing in Luxury Industry

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Voyageant souvent en groupes, les touristes chinois profitent de leur séjour à Paris pour visiter les endroits phare de la capitale et ses environs (la Tour Eiffel, le château de Versailles…), s’y prendre en photo et dévaliser les magasins de luxe.

Est-ce à cela que vous pensez lorsque l’on vous parle des touristes chinois ?

Oui certainement lorsque l’on pense tourisme de masse.

En revanche, une nouvelle clientèle chinoise, plus aisée, est apparue ces dernières années.
La plupart n’en est plus à son premier voyage. Jeune, issue de la génération de l’enfant unique, cette clientèle de luxe, bien souvent nommée « fu er dai », se laisse cependant facilement convaincre de venir passer quelques jours ou semaines en France, attirés par l’art de vivre à la française.

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Découvrir la douceur de vivre à la provençale, skier à Courchevel, manger dans des restaurants gastronomiques étoilés, se détendre dans un spa de luxe, arpenter les boutiques chics et apprendre à cuisiner de bons plats sont autant d’activités qui séduisent ce nouveau profil de touristes. Très fortunés, ils sont prêts à dépenser (presque) sans compter pour se divertir et allier le côté authentique de certaines régions à celui de l’univers du luxe.

Quelques chiffres :

Bien que moins nombreux à visiter la France en 2016, les touristes chinois n’en restent pas moins d’après les chiffres une clientèle non négligeable pour le marché du luxe en France :

  • 100 millions de Chinois ont les moyens de voyager en France,
  • 65 % ont entre 25 et 44 ans,
  • 60 000 euros de budget annuel en moyenne pour ces touristes, dont 30 000 pour des achats de produits de luxe,

Mots clés: clientele chinoise, luxe, fu er dai

Pour aller plus loin …

La spécialisation « International Luxury Management» est proposée sur le campus de Lyon.

Elle est accessible après la pré-spécialisation Stratégies Marketing